LoveBrands

Ontdek alle afleveringen van de LoveBrands podcast, waarin Stef bekende en minder bekende gasten vraagt naar hun favoriete merk. Zo ontdekken we samen wat sterke merken zo onweerstaanbaar maakt en wil hij u inspireren om meer te doen met uw eigen merk.

In aflevering 1 van LoveBrands bespreken we het favoriete merk van econoom en communicatiespecialist Peter De Keyzer: IKEA.

We hebben het over hoe het Zweedse meubelmerk interieurs democratiseerde en constant blijft innoveren. We duiken in het leven van geniaal ondernemer Ingvar Kamprad en ontdekken waarom hij dertig jaar in dezelfde Volvo rondreed. We ontdekken hoe een stichting Zweedse balletjes populariseerde en nu moet concluderen dat waardengedreven kapitalisme niet meer te negeren is. We leren wat de IKEA bias precies is en besluiten dat mensen die beweren dat ze niet in staat zijn zelf een IKEA meubel te assembleren eigenlijk een mythe zijn.

In aflevering 2 van LoveBrands bezoek ik het legendarische comedy café The Joker in Antwerpen om het met Fokke van der Meulen (aka de godfather van de Vlaamse comedy) te hebben over zijn favoriete merk: Fred Perry.

Zo leer ik hoe een videoclip van Blur in 1993 een jonge Nederlandse knaap aanzet tot een Londense zoektocht naar de mythische poloshirt die de bandleden dragen. We ontdekken hoe een wereldkampioen tafeltennis in de jaren ’30 van de vorige eeuw plots de “best dressed man in tennis” wordt en na zijn legendarische carrière evolueert naar de uitvinder van de zweetbandjes en andere tijdloze mode.

We ontdekken dat de iconische lauwerkrans in het logo, die het merk ontleende aan Wimbledon, net zo goed een pijp had kunnen zijn. We bemerken dat Fred Perry het favoriete merk van zowel John F. Kennedy als Amy Winehouse was. We bespreken waarom outfits van comedians nooit grappiger mogen zijn als zijzelf en waarom ze samen een Whatsapp groep “Fred & The Perries” overwegen. En we zoeken uit wat merken moeten doen als ze zowel door extreem rechts en extreem links geclaimd worden als uniform.

In aflevering 3 van LoveBrands ben ik te gast in de prachtig gerenoveerde hoofdzetel van bpost group, waar ik ontvangen wordt door de sympathieke Karoline Dewinkeler.

Niet alleen is zij Head of Group Brand bij het gekende postbedrijf, ze is ook fan van Zwitserland. Niet dat ze haar vakanties graag dartelend en jodelend in Alpenweiden doorbrengt, neen, Karoline is geïnspireerd door hoe het land zich profileert in de wereld en hoe het andere merken zoals Nestlé, Rolex, Ricola en Victorinox mee op sleeptouw neemt; of was het net omgekeerd?

We ontdekken samen waarom de combinatie van een legendarische neutraliteit, een bizarre geschiedenis, een sterke neus voor correctheid en een unieke visie althans voor Zwitserland – officieel het Zwitsers Eedgenootschap – de perfecte merkstrategie zijn gebleken. We hebben het over waarom “made in Switzerland” wereldwijd garant staat voor topkwaliteit en onderzoeken waarom Hollywoodsterren met plezier meewerken aan de intussen beroemde “No drama” campagne.

In de schaduw van de iconische VRT-toren duik ik met radiomaker en nieuwsanker Xavier Taveirne een leegstaande studio in om het te hebben over zijn favoriete merk: het ecologische sneakermerk VEJA.

Nadat we het eens zijn over hoe we de merknaam moeten uitspreken ontdekken we waarom Xavier zijn maat 47 (!) zo graag in deze VEJA sneakers hult. Vanzelfsprekend zijn ze hip en stijlvol – dat blijken ook oa Meghan Markle, Emma Watson en Katie Holmes te vinden trouwens – maar ze zijn vooral ook goed voor de planeet. We ontdekken hoeveel inspanningen het bedrijf doet om schoenen te maken die op alle mogelijke vlakken duurzaamheidsgrenzen verleggen en waarom ze in alle transparantie en eerlijkheid hun fouten én contracten met leveranciers met de wereld delen.

We hebben het ook over waarom het niet kies is om het laatavondnieuws in pyjama te presenteren, alsook waarom de klachtendienst van de VRT liever niet heeft dat ankers met hun VEJA sneakers in de zetel van de studio zitten. Tenslotte stellen we iedereen met een uitgebreide collectie schoenen (of dassen) gerust: het mag van Xavier!

Zelfs grote, gevestigde merken die aandeelhouders tevreden moeten houden met impressionante cijfers kunnen purpose driven zijn en heilige huisjes omver schoppen. Tenminste, dat is de mening van Roel Dekelver, director communications & stakeholder management bij Delhaize.

Het hoeft dan ook niet te verbazen dat zijn favoriete merk Patagonia wereldwijd bekend staat als een merk dat moedig is, keuzes durft te maken en zichzelf zelfs als activistisch omschrijft. We bespreken onder andere hoe ze tot op de draad versleten kledij terugnemen in ruil voor winkelkrediet, hoe ze zichzelf een earth tax opleggen om terug te geven aan de planeet en hoe ze met black friday hun hele omzet wegschenken aan goede doelen.

We hebben het over hoe Roel en zijn familie diep vanbinnen surfers zijn in hart en nieren, en zo bij Patagonia outdoor kledij terecht kwamen en er meteen verliefd op werden. We ontdekken hoe een bedrijfje gespecialiseerd in klimbenodigdheden de sector revolutioneerde door heilige huisjes omver te schoppen en zelfs een merkstrategie voor liefst 100 jaar uitschreef. En samen dromen we van een wereld waarin elke werkgever zijn medewerkers vrijaf geeft om te gaan surfen als de swell die dag toevallig perfect is.

In aflevering 6 van LoveBrands verrast Mieke Loncke, directeur marketing en communicatie bij BDO Belgium, mij en mogelijk ook u met haar keuze van favoriete merk.

Want hoe piekfijn en stijlvol ze ook mag zijn, Aldi is haar geprefereerde supermarkt en love brand bij uitstek. Wat een logische keuze bleek in haar studententijd is dat vandaag nog altijd, want de merkwaarden van Aldi zijn Mieke naar eigen zeggen op het lijf geschreven: eenvoudig, betrouwbaar en verantwoordelijk. Die waarden zorgen er meteen ook voor dat ze efficiënt en zonder poespas kan winkelen zonder keuzestress.

Samen ontdekken we dat een ruzie over sigaretten leidde tot de splitsing in Aldi Noord en Aldi Zuid en de oorsprong vormt voor het fortuin van een steenrijke Duitse familie. We hebben het over het bizarre stigma dat nog steeds overheerst als het over “dunaldi” gaat, terwijl er volop geëvolueerd wordt als onderneming en Aldi zodanig hip is dat ze zelfs een eigen ironische kledinglijn wisten te lanceren. En we ontrafelen eindelijk het mysterie: zijn LEO en OLE koekjes nu werkelijk dezelfde producten?

In aflevering 7 ontvang ik mijn Pavlov vennoot Michaël Verbeeck. Dat hij een beetje een nerd is wist ik uiteraard al langer, maar ik was toch benieuwd naar zijn favoriete merk en was dus niet verbaasd toen hij voor Marvel koos.

Als complete leek liet ik me dan ook graag onderdompelen in superhelden, multiverses en epische gevechten om te ontdekken waar de aantrekkingskracht van Marvel precies ligt. Samen ontdekken we hoe Amerikaanse propaganda tegen de nazi’s naar een gouden eeuw van superhelden geleid heeft die vandaag al lang de stripverhalen voor kinderen overstijgt.

Zoals dat hoort bij een echt love brand wordt massaal geïnvesteerd in slimme storytelling en het empoweren van de doelgroep door – met hulp van de visie van wijlen Stan Lee – hele generaties geeks, misfits en freaks een plaats in de populaire cultuur te geven. Marvel is een merk met een missie, dat in de jaren ’70 nog een patent verkreeg op het woord “zombie” maar vandaag volop inzet op diversiteit en inclusie.